In occasione della Milano Design Week 2022, la mappa della città si arricchisce di un nuovo, imprescindibile punto di interesse per tutti i creativi che frequentano e frequenteranno la capitale mondiale del design:TOILETPAPER STREET dreamed with ORGANICS by Red Bull, laprima strada interamente trasformata in un’installazione permanente di arte pubblica.
TOILETPAPER, il progetto editoriale di sole immagini a firma dell’artista Maurizio Cattelan e del fotografo Pierpaolo Ferrari, in collaborazione con ORGANICS by Red Bull, brand che dalla sua nascita promuove e sostiene ogni espressione di talento naturale, invade infatti via Balzaretti – in zona Città Studi – con il suo immaginario onirico e surreale. Alcune delle grafiche più iconiche del magazine diventano così la decorazione dei palazzi che si affacciano sulla via,aggiungendosi alla prima e ormai famosa “casa con i rossetti” che ospita la sede di TOILETPAPER.
TOILETPAPER STREET dreamed with ORGANICS by Red Bull rappresenta la naturale prosecuzione di un percorso iniziato con la trasformazione del civico 4 di via Balzaretti, quartier generale del team creativo: la grafica Lipsticks – in cui mani maschili impugnano rossetti –, tratta da una foto del magazine numero 7 e riprodotta sulla facciata nel 2019, ha infatti reso la strada una destinazione riconosciuta e imperdibile in città.
Grazie a TOILETPAPER e OGANICS by Red Bull il progetto rappresenta un importante dono per Milano che si arricchisce così di un intervento di arte urbana tra i più interessanti nel panorama internazionale.
“Molti dei progetti TOILETPAPER sono spesso nati in modo inaspettato, abbiamo avuto un’idea e l’abbiamo realizzata, senza pensarci troppo”, racconta Maurizio Cattelan. “Per via Balzaretti è stato proprio così”, prosegue Pierpaolo Ferrari, “quando abbiamo dipinto la facciata volevamo semplicemente esprimere la nostra identità anche all’esterno e non immaginavamo che avrebbe avuto questa risonanza e attenzione. Siamo davvero felici che tutta la via ci abbia seguito in questa folle trasformazione!”.
Con un’esplosione di colore ed fantasia TOILETPAPER STREET dreamed with ORGANICS by Red Bull si pone come una celebrazione a cielo aperto del talento creativo naturale: le architetture della via – con le nuove grafiche Trumpets, Flowers with Holes e Roses –, diventando le pagine di un ideale magazine fuori scala, amplificano la forza visionaria delle immagini di TOILETPAPER proponendo al pubblico un’esperienza inaspettata e immersiva.
Inoltre, un inedito scatto pensato da Cattelan e Ferrari per il nuovo numero della rivista – edita da Damiani editore – e ispirato ai valori e all’immaginario ORGANICS è riprodotto nella via come parte dell’installazione.
La decorazione delle facciate di TOILETPAPER STREET dreamed with ORGANICS by Red Bull è stata realizzata dallo studio di architettura All Out Lab e dai decoratori Maura Boldi, Alessandra Didone, Federica Ghio, Angelo Pennocchio, Alberto Pennocchio.
GRAND OPENING A CURA DI ORGANICS BY RED BULL
Per sottolineare l’identità pop del progetto, giovedì 9, venerdì 10 e sabato 10 giugno dalle ore 18.00 è in programma un coinvolgente GRAND OPENING a cura di ORGANICS by Red Bull:tre serate di street party aperte a tutti i cittadini e ai visitatori della Milano Design Week in cui musica, design, drink, street food e sorprendenti performance daranno vita a un’esperienza unica.
Si parte giovedì con la serata inaugurale che vede esibirsi a rotazione dalle 18.00 alle 24.00 i Delicatoni con le loro sonorità eterogenee e multi-timbriche, gli arrangiamenti inusuali e coinvolgenti della P-Funking Band,e ancora Barbara Boeing, nome di spicco della scena elettronica indipendente brasiliana e il duo Volantis & Nicodemo, artisti di primo piano nel panorama della musica elettronica. Giovedì e venerdì festa fino alle 22.30 con i versatili e ricercati set di Nicola Mazzetti e con il multiforme mondo – che unisce generi differenti attraversando funk, disco, jazz e house – del duo milanese Eternal Love.